Często uważa się, że opakowanie przeznaczone jest przede wszystkim do ochrony zawartości. Powinno ją więc dokładnie skrywać, aby uniknąć uszkodzenia lub utraty właściwości. Ale warto pamiętać też o tym, że znakomicie posłużyć może jako nośnik informacji oraz narzędzie marketingowe. Dzięki niemu producent może zaakcentować swoją obecność na rynku, oraz wzmocnić rozpoznawalność produktów. Warto wykorzystać do tego celu zarówno opakowania, jak i umieszczane na nich etykiety. Dzięki temu niewielkim kosztem budować można swoją markę w świadomości odbiorców.
Opakowanie jako forma zachęty do zakupu
Obserwując półki sklepowe w poszukiwaniu towaru, który chcemy kupić, jako pierwsze dostrzegamy opakowanie. Firmy, którym zależy na rozpoznawalności ich produktów, mają dzięki temu ogromną szansę na przyciągnięcie uwagi klienta oraz budowanie jego lojalności wobec swojej marki. Jeśli pudełka zaprojektowane zostaną w sposób przemyślany, a następnie wybrany design będzie konsekwentnie kontynuowany, zdecydowanie wyróżni danego producenta na tle konkurencji. Sojusznikami w tej walce o uwagę mogą być:
- spójna kolorystyka i design — warto zachować konsekwencję w raz wybranym kolorze firmowym,
- materiał użyty do produkcji opakowania — pamiętajmy tu o ekologii,
- ciekawy kształt — nie każde pudełko musi być równoległobokiem,
- funkcjonalność pudełka — musi ono dobrze chronić zawartość, ale również wygodnie się otwierać i zamykać, wykazywać się trwałością i mieć kompaktowe wymiary.
Kierując się tymi czterema zasadami, uzyskamy opakowanie, które będzie natychmiast sugerować, co znajduje się w środku i kto jest producentem tego artykułu.
Etykieta jako forma komunikacji z kupującym
Tak samo jak opakowanie, etykieta nie powinna być tylko informacją o produkcie. Może, a nawet powinna zawierać elementy identyfikacji wizualnej producenta: logo, czcionkę o wybranym kolorze, wielkości i pokroju, kojarzony z producentem symbol lub rysunek.
Ważne są oczywiście także treści, jakie zawiera etykieta: muszą być jasne i czytelne, a to, co najważniejsze warto wyróżnić, komunikując klientowi, unikatowość tych cech, jakie gwarantuje wyłącznie ten producent. Dobrze jest umieścić na etykiecie nie tylko skład, przeznaczenie, czy warunki przechowywania. Rozpoznawalność produktu wzmocni również hasło reklamowe, czy związany z marką slogan. Warto, aby nawiązywał do korzyści, jakie odniesie klient z użytkowania tego produktu, ekologii, zdrowego stylu życia czy natury.
Etykieta może też wzmocnić rozpoznawalność produktu, jeśli zachęci kupującego do interakcji: będzie zawierać kod QR, zachęcać do wejścia na stronę www producenta, zagłosowania na ulubiony produkt, czy wzięcia udziału w konkursie firmowym.
Opakowania i etykiety to wartościowe narzędzia marketingowe. Wpływają na decyzje zakupowe, budują zaufanie i przywiązanie do marki. Warto wybierać kreatywne rozwiązania, aby w pełni wykorzystać ich potencjał.
