Zarówno w sprzedaży bezpośredniej, jak i w e-commerce opakowanie odpowiada za pierwsze wrażenie, zanim jeszcze Klient weźmie do ręki towar. Konsument coraz częściej zwraca uwagę nie tylko na jakość produktu, ale również na jego prezentację. Jednym z najprostszych i najbardziej efektywnych sposobów na podniesienie prestiżu opakowania jest zastosowanie obwoluty. Zadziała on nawet wówczas, kiedy pudełko, w które pakowany jest produkt, pozostaje niezmienne.
Dlaczego obwoluta działa szybciej i efektywniej niż zmiana konstrukcji opakowania?
Obwoluta to dodatkowa warstwa materiału, która otacza podstawowe opakowanie produktu. Jej zadaniem jest przyciągnięcie uwagi klienta oraz nadanie produktowi bardziej ekskluzywnego wyglądu. Można ją wprowadzić do obrotu o wiele szybciej niż nowe pudełko na ten sam produkt. Jej wykonanie nie wymaga zastosowania nowego wykrojnika, ani zamówienia kliszy na zmienioną szatę graficzną. Nie trzeba przezbrajać maszyn produkcyjnych ani wykonywać testów wytrzymałości czy nośności opakowania. Mimo, że jedyną operacją jaką wykonuje producent jest nałożenie zadrukowanego paska papieru na istniejącą konstrukcję, Klient widzi natychmiast przyciągający wzrok efekt wizualny.
Za zastosowaniem obwoluty przemawia o wiele więcej argumentów, niż tylko krótki czas jej produkcji i możliwość szybkiego dostarczenia odświeżonego opakowania wraz z produktem na rynek. Należą do nich:
- niski koszt operacji – w porównaniu do całkowitej przebudowy opakowania, dodanie obwoluty jest znacznie tańszym rozwiązaniem,
- możliwość dostosowania wyglądu opakowania do aktualnych trendów rynkowych czy sezonowych,
- elastyczność doboru obwoluty do różnych kształtów i rozmiarów opakowań,
- tworzenie unikalnych projektów, które wyróżnią produkt na tle konkurencji,
- wzrost postrzegania wartości produktu przez Konsumentów.
Jak stworzyć efekt premium za pomocą obwoluty?
Aby obwoluta spełniała swoje zadanie i skutecznie podnosiła prestiż opakowania, warto zwrócić uwagę na materiał, z którego będzie wykonana. Luksusowy wygląd mogą nadać opakowaniu papier o wysokiej gramaturze, karton z teksturą, czy folia metalizowana. Estetyka obwoluty powinna być spójna z wizerunkiem marki oraz charakterem produktu, dlatego powinno się postawić na profesjonalny projekt graficzny, który przyciągnie wzrok i zapadnie w pamięć Konsumentów.
Ekskluzywność opakowania zapewnią także dodatkowe elementy dekoracyjne. W zależności od pakowanego produktu czy grupy odbiorców zastosować można hot-stamping, tłoczenia, złocenia, efekt skórki pomarańczowej czy lakierowanie punktowe. Nie powinno się za to przesadzać z barwą. 1 - 2 kolory bazowe + akcent kontrastowy lub metaliczny, zrobią o wiele większe wrażenie niż szeroka gama kolorystyczna.
Przy nakładaniu obwoluty na pudełko konieczne jest idealne spasowanie. Jej tolerancje wymiarowe muszą uwzględniać grubość materiału i wymiary pudełka, aby uniknąć luzów i marszczeń.
Obwoluta to jeden z najszybszych i najbardziej efektywnych sposobów na poprawę pierwszego wrażenia, jakie produkt robi na potencjalnym kliencie. Dzięki niej można w prosty sposób podnieść prestiż opakowania, nie ponosząc przy tym dużych kosztów związanych ze zmianą jego konstrukcji. Warto rozważyć jej zastosowanie jako elementu strategii marketingowej, który przyczyni się do zwiększenia atrakcyjności i konkurencyjności produktu na rynku.
