Jedną z podstawowych funkcji opakowania jest ochrona jego zawartości. Aby mogło się dobrze wywiązać z tego zadania, powinno być przede wszystkim szczelnie zamknięte i dobrze zabezpieczone przed otwarciem. W tej roli wspiera je obwoluta. Czy jednak jest ona tylko zabezpieczeniem? Ten subtelny detal może spełniać jeszcze jedną rolę – znakomicie sprawdzi się jako narzędzie marketingowe, wspierające sprzedaż.
Czym jest obwoluta i do czego służy?
Obwoluta to wykonana z papieru, cienkiej tektury lub folii opaska, otaczająca właściwe opakowanie. Może pokrywać całą powierzchnię pudełka, lub jego część. Czasami spełnia tylko funkcję techniczną, ale często stanowi też dodatkową ozdobę. Idealnie jednak jest, kiedy łączy te dwie funkcje z oddziaływaniem na klienta, przyciągając jego uwagę i zachęcając do zakupu. A ponieważ można zastosować ją w każdej branży i do każdego produktu, umieszczony na niej przekaz może mieć naprawdę szeroki zasięg.
Do funkcji obwoluty należą:
- uatrakcyjnienie wyglądu opakowania,
- dystrybucja informacji (nazwa i opis produktu, dane i logo producenta, skład, data produkcji lub przydatności, instrukcja użytkowania),
- ochrona opakowania właściwego przed zabrudzeniem, uszkodzeniem lub otwarciem,
- zachęcanie do zakupu za pomocą różnych metod marketingowych.
W wielu przypadkach obwoluta zastąpić może etykietę, a nawet samo opakowanie, przyczyniając się do mniejszego zużycia surowca papierniczego, a co za tym idzie, działając proekologicznie. Jest ona też elementem, który bez problemu poddać można recyclingowi, znakomicie więc wpisuje się w trend rozsądnego gospodarowania zasobami.
W jaki sposób obwoluta może przyczyniać się do zwiększenia sprzedaży?
Zastosowanie obwoluty nadaje produktowi bardziej nowoczesny, ale i elegancki charakter, który sprawia, że zapakowany w ten sposób towar sprawia wrażenie luksusowego i przyciąga uwagę klienta. Opatrzona atrakcyjną grafiką i kolorystyką powoduje, że produkt wyróżnia się na tle innych, a kupujący chętniej po niego sięgają.
Jeśli projektowana jest jako część większej całości, do której nawiązuje designem, utrwala ona markę w pamięci konsumenta i buduje jego lojalność wobec producenta, oraz zwiększa szanse na to, że ponownie sięgnie on po ten, lub inny produkt tej firmy. Dzięki umieszczonym na niej hasłom lub napisom klient dowiaduje się o dodatkowych korzyściach, jakie może zyskać przy okazji zakupu: promocjach, rabatach, gratisach, nowościach rynkowych.
Obwoluta może też być prostym i niedrogim narzędziem personalizacji oraz sposobem na nawiązanie do sezonu, świąt, różnego rodzaju okazji czy wyjątkowych wydarzeń. Sprawdzi się jako wyróżnik wersji limitowanej, albo edycji specjalnej.
Zaprojektowana w przemyślany sposób i estetycznie wykonana obwoluta chroni, zdobi i sprzedaje. Warto wykorzystać wszystkie oferowane przez nią możliwości.
